بهترین راهکارهای  بازاریابی ویدیویی و  شروع استراتژی ویدیویی و برند سازی برای صاحبان مشاغل ...

   اگرچه بازاریابان از دهه 1940 از ویدئوها استفاده می کردند  اما اصطلاح "بازاریابی ویدئویی" در دهه اخیر فراگیرتر شده است که خرید یوتیوب توسط گوگل در سال 2006 را می توان نقطه عطف مهمی در رشد بازاریابی ویدئویی در نظر گرفت.

   بنابراین دلیل برای مخاطبانی که  هنوز درمورد واژه ی بازاریابی ویدیویی ابهاماتی دارند یا سردرگم هستند تعریف استانداردی ارائه می دهیم که آن را توضیح می دهد: 

بازاریابی ویدیویی یا ویدئو مارکتینگ به استفاده از ویدئوها برای تبلیغات و ارتقاء تجارت یا برند در حوزه دیجیتال اشاره دارد. این استراتژی با استفاده از محتواهای تصویری جذاب و جذاب، اطلاعات و پیام های تبلیغاتی را برای جذب مشتریان هدف ارائه می‌دهد.

   چرا بازاریابی ویدئویی؟

     در دهه ی اخیر بازاریابی ویدئویی به طوری فراگیر وگسترده شده است که  همه ی انواع کسب و کارها و مشاغل در پی استفاده از آن هستند.

   از جمله دلایلی که برای افزایش پذیرش ویدیو به عنوان قالب محتوا برای بازاریابی وجود دارد موارد زیر می باشد:

• بصری بودن انسان‌ها  وترجیح تصاویر بصری نسبت  به کلمات ...

• مغز انسان تصاویر بصری را  سریع‌تر از کلمات پردازش می‌کند و مطالعات  MIT نشان می دهد که ما می‌توانیم تصاویری را که کمتر از 13 میلی‌ثانیه دیده‌ایم شناسایی کنیم. با کاهش دامنه توجه مخاطبان ، ویدیوها بهترین گزینه برای جلب توجه آنها هستند.

• برانگیخته شدن احساسات  توسط ویدیوها....

• تولید کنندگان محتوا می توانندمحتوای خود را براساس اهدافی که برای آن تلاش می کنند برنامه ریزی کنند زیرا : ویدیوها میتوانند تاثیر گذار احساسات مناسب در مخاطبان باشند .این ارتباط عاطفی تاثیر بالایی در تصمیمات خرید مشتریان خواهد داشت.

•   درگیر کردن  حواس متعدد بینندگان توسط ویدیوها... 

•  ازجمله تاثیرات  ویدیوها درگیر کردن حواس بینایی و شنوایی بیننده است  که به برانگیختن احساسات و متقاعد کردن آنها کمک بسیاری می کند.

    شما توسط  ویدیوهابا اهداف کلیدی کسب و کار می توانید به  اهداف و مقاصد خوددست پیدا کنید.

      اهداف بازاریابی ویدیویی عبارتند از:

• افزایش ترافیک وب سایت و تعامل:

•  یکی از رسانه های موثر برای هدایت ترافیک با کیفیت به وب سایت شما و افزایش تعامل با برند شما ویدیو است. که می‌تواند منجر به افزایش شناخت برند و رشد سریع ترافیک ویدئو شما در این شبکه‌ها شود .                                                                                  

• ایجاد جامعه رسانه های اجتماعی: 

• ویدئو ها می توانند با عنوان منابعی سرگرم کننده و آموزشی برای مخاطبان عمل کنند .ارائه این نوع ارزش،توسط محتوای ویدیویی به مردم می تواند شمارا با کاربران رسانه های اجتماعی مرتبط کند و رشد دهد..                       

• گروه اجتماعی. جذب و حفظ مشتری:

• از آنجا که ویدئو می تواند برای آموزش مشتریان بالقوه در مورد برند، محصول و ارزش پیشنهادی شما مورد استفاده قراربگیرند، اغلب برای تبدیل افراد به مشتری و در نهایت افزایش سود شما مفید است                  

• افزایش مصرف محتوا:

• به وضوح پیداست که ویدیو یکی از  محبوب ترین و پرمصرف‌ترین قالب‌ های  محتوای امروزی  است. بنابراین استفاده از آن در پلتفرم‌های مناسب برای گفتن داستان‌های مناسب می‌تواندبرای دسترسی شما به افراد بیشتر کمک شایانی کند.                                                                           

• به دست آوردن رهبری فکری:

•  برای برجسته شدن در بازارهای شلوع تولید محتوا  بهتر است بهترین شیوه ها وتمرکز بر داستان سرایی منحصر به فرد را دنبال کنید.                                       

• بهبود تجربه مشتری:

• محتوای ویدیویی همچنین تلاش‌های شما را برای ارائه بهترین تجربه برای مشتریانتان افزایش می دهد، حتی اگر از طریق توضیح‌دهنده محصول، دستورالعمل‌ها و آموزش‌ها یا مطالعات موردی مشتری باشد.

     آخرین آمار ازگزارش وضعیت بازاریابی ویدئویی Wyzowl در سال 2022 حاکی ازقدرت وتسلط ویدئو دردنیای بازاریابی است :

• استفاده ی 86 درصد از کسب و کارها از ویدئو به عنوان بخشی از استراتژی بازاریابی  در سال 2022 ...
• افزایش فروش 81 درصد از بازاریابان توسط ویدیو در سال 2022 ...
• تماشای ویدیوهای توضیحی توسط 94٪ از بینندگان برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدمات در سال 2022...
• افزایش ترافیک 87 درصد از بازاریابان توسط ویدیوها در سال 2022 ...

    باتوجه به این آمار: ویدیو به جز اندازه و صنعت، بخشی جدایی ناپذیر از استراتژی بازاریابی یک شرکت متوسط ​​ است.

   و این  در حالی است که در گذشته، بازاریابان با موانع چالش برانگیزی برای ورود محتوای ویدئویی ازقبیل  هزینه های بالا، ابزار ناکافی، و عدم دسترسی به استعدادها مواجه بودند.

   وامروزه باوجود ابزارهای مقرون به صرفه plug-and-play  محتوای ویدئویی برای هر کسب و کاری قابل انجام شده است.

  تسلط فرمت های ویدیویی بر بازاریابی...

   .اکنون که طیف گسترده‌ای از پلتفرم‌ها و قالب‌ها برای بازاریابان و صاحبان کسب‌وکار در دسترس است  بهترین زمان برای تحقیق و تفکر در مورد نحوه برخورد با محتوای ویدیویی به عنوان بخشی از استراتژی شما است مانند : ویدیوهای یوتیوب (ویدیوهای نحوه کار، ویدیوهای پشت صحنه، ویدیوهای معرفی محصول و غیره...)

• حلقه های اینستاگرام.
• شورت یوتیوب.
• ویدیوهای متحرک.
• پخش زنده ویدیوها
• ویدیوهای TikTok.
• وبینارها و بیشتر.

سوالات مهم قبل از ایجاد استراتژی بازاریابی ویدیویی ؟

با فرمت های مختلفی که امروزه برای بازاریابی ویدئویی موجود است بهتراست قبل از شروع  چند سوال مهم از خود بپرسید.و بهتر است به سؤالات زیر صادقانه پاسخ دهید تا بتوانند به شما در ایجاد یک استراتژی محتوای ویدیویی معتبر و قدرتمند برای کسب و کارتان کمک کنند. 

• آیااز مخاطبان هدف خود به خوبی آشنایی دارید؟ مهمترین عامل موفقیت شما در بازاریابی ویدئویی داشتن شناخت کافی از مخاطبان است.                                                                                                          
• آیا مخاطبان شما از محتوای ویدیویی استفاده می کنند؟ اگر در اینجا پاسخ «منفی» باشد، پس در حال هدر دادن انرژی یا منابع خود در بازاریابی ویدیویی هستید.                                                                 
• آیا داستان جذابی برای گفتن به مخاطب خود دارید؟ هر کسب و کاری باید داستان جالبی برای گفتن به مخاطبان خود داشته باشد. در غیر این صورت باید برای پیداکردن  محتوای مخصوص خود تلاش کنید .                                                                                                         
• آیا زمان و منابع لازم برای اجرای استراتژی بازاریابی ویدیویی را دارید؟ این سوال مهم به شما کمک می کند تصمیم بگیرید که چه شکاف هایی را میتوانیدبرای موفقیت برنامه خود پر کنید.                    
• چقدر متعهد به اجرای موفق یک برنامه بازاریابی ویدئویی هستید؟ بازاریابی ویدئویی، مانند هر تاکتیک بازاریابی دیگر، نیازمند تعهد بلندمدت شما برای به ارمغان آوردن نتایج برای کسب و کار شما است.

  ساخت یک استراتژی بازاریابی ویدئویی قدرتمند...

    برای کسب وکار یا برند شخصی خود با طراحی یک استراتژی بازاریابی ویدئویی قدرتمند و بی نقص مخاطبان را شگفت زده کنید.

   از جمله کاربردهای محتوای ویدیویی  برای اهداف مختلف کسب وکار :

• بهبود آگاهی از برند،
• افزایش ترافیک وب‌سایت،
• تولید سرنخ،
• رزرو دمو و موارد دیگر،. 

    با توجه به جلب توجه سریع مخاطب توسط ویدیو، اجرای درست آن می توانند دستیابی شما به اهدافتان را سهولت ببخشد..

   مراحل اساسی برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی ویدئویی موثر برای کسب و کارشما:

  تحقیق در مورد مخاطب (شامل تمرین شخصی خریدار)

     اولین قدم در ایجاد یک استراتژی ویدیویی موثر تحقیق در مورد مخاطبان است.

   یکی از اهداف شما در این مرحله  باید:درک جمعیت شناسی، چالش ها و ترجیحات محتوایی مخاطبان باشد. این تمرین تعیین کننده ی این است که آیا محتوای ویدیویی در حل چالش های مخاطب   هدف شما مفید است یا خیر.

   تعیین تم برای محتوای ویدیویی پس از شناخت ترجیحات مخاطبان خود، شناسایی برخی از موضوعات کلیدی برای استفاده در استراتژی محتوا، ازقبیل:

• آموزشی،
• تعطیلات،
• رویدادها،
• به روز رسانی های منظم .

  شناسایی ابزارهای مناسب برای برنامه هنگامی که مضامین مشخص شدند...

  می‌توانید ابزارهای مناسب مورد نیاز برای استراتژی بازاریابی ویدیویی خود را شناسایی کنید.

  اینها می توانند ابزارهایی برای ایجاد، تحقیق موضوع، سئو، توزیع محتوا و ردیابی عملکرد ویدیوها باشند.

  انتخاب افراد مناسب برای برنامه..

افراد اجرا کننده مهمترین عنصر برای موفقیت برنامه هستند.. ممکن است شما صاحب یک کسب و کار کوچک باشید و یا، بدلیل محدودیت زمانی مجبور شوید افراد مناسبی را برای این کار استخدام یا شناسایی کنید.

  قرار دادن اندازه گیری درست..

  نیازمند ابزارهایی برای ایجاد، تحقیق موضوع، سئو، تولید محتوا و ردیابی عملکرد ویدیوها ..و... هستید.

  بهبود استراتژی ویدئو به طور مداوم..

   با نظارت مداوم میتوانید  تغییرات مورد نیاز برای افزایش اثربخشی بازاریابی ویدیویی خود را تعیین کنید.

  بهبود بخشیدن برنامه با اعمال تغییرات به موقع برای بهبود عملکرد محتوای خود..

    نکات مهمی که در مورد داستان سرایی برای بازاریابی ویدیویی موثر به عنوان  صاحب کسب و کارباید بدانید...

• چه داستان هایی می توانم با استفاده از فیلم ها بگویم؟
• آیا داستان های من برای مخاطبانم جذاب خواهد بود؟
• چگونه با استفاده از محتوای ویدیویی به طور مداوم داستان بگویم؟
• آیا می توانم این سفر بازاریابی ویدئویی را ادامه دهم؟

     درحقیقت داستان سرایی ویدیویی کار ساده ای نیست و نیاز به فداکاری، تعهد و تمرکز بی‌وقفه خالق دارد.

     نکاتی برای صاحبان مشاغل برای ایجاد استراتژی ویدیویی:

• اعتبار:

     داستان‌های معتبر بیشتر در مخاطبان شما اثر بخش خواهدبود– بنابراین سعی کنید محتوای خود را اصیل نگه دارید و نمایشی واقعی از برند خود را به تصویر بکشید چراکه داستان‌های معتبر بیشتر در مخاطبان شما اثر بخش خواهدبود–                                           

• سازگاری:

  داشتن ثبات مانند هر تاکتیک بازاریابی دیگر یکی از ملزومات بازاریابی ویدئویی است.  بنابراین با محتوای ویدیویی خود سازگار باشید و در مسیر ادامه دهید.                                                   

• آزمایش: 

از آنجایی که فرمت های جدید به طور منظم ظاهر می شوند، باید  قادر باشید تا محتوای خود را مدام  آزمایش کنید و آنچه را که با هدف شما سنخیت دارد پیدا کنید .                                             

• مشتری محوری :

 مشتری مداری یکی از عناصر حیاتی برای موفقیت استراتژی بازاریابی ویدیویی شما است . محتوای  شما باید با مشتری / چالش های او / و نحوه حل آنها برای  داشتن بهترین نتایج هماهنگی داشته باشد.                                                                                                                                                                                                                                                          

• انتقاد پذیری:

توجه داشته باشید که با محتوای بصری مانند ویدیو، همیشه با بازخورد و انتقاد مواجه خواهید شد. اطمینان حاصل کنید که یادداشت های سازنده را در هیئت مدیره داشته باشید، اما همچنین انعطاف پذیری را برای نادیده گرفتن بقیه و حفظ آن ایجاد کنید.

  ابزارهایی برای حمایت از بازاریابی ویدیویی شما..

   .ابزارهای زیادی برای کمک به شما در اجرای یک برنامه بازاریابی ویدیویی موثر در دسترس هستند که در اینجا چند گزینه مقرون به صرفه و کاربر پسند برای همه ی صاحبان کسب و کار آورده شده است:

• Animoto: نرم‌افزاری برای ایجاد ویدیو که قالب‌های آماده را برای کمک به شما در ایجاد ویدیوهای مختلف برای رسانه‌های اجتماعی و سایر اهداف بازاریابی فراهم می‌کند.                                                          
• Canva: یک پلت فرم طراحی گرافیکی و ویدیویی با بزرگترین مجموعه قالب ها برای پشتیبانی از بازاریابی ویدیویی .                                                                                                                             
• TubeBuddy: ابزار اصلی شما برای مدیریت و رشد بازاریابی ویدیویی YouTube                         .                                                                                                                                                                 
• StreamYard: ابزاری برای برنامه ریزی و اجرای پخش‌های زنده و وبینارها را برای کسب‌وکارتان                                 .                                                                                                                            
• Lumen5:  فعال سازی و ایجاد سریع‌تر ویدیو برای صاحبان مشاغل از وبلاگ‌ها و محتوای نوشتاری .                                                                                                                                                    
• Loom: نرم افزار قدرتمند ضبط صفحه برای ساخت فیلم های آموزشی و تبلیغاتی در حال حرکت.                                                                                                                                                          
• InVideo: یک پلتفرم ایجاد ویدیو با الگوهای مفید متناسب با نیازهای محتوای ویدیویی شما.                                                                                                                                                            
• youtube:  پلتفرم عالی برای آپلود محتوای ویدیویی برای مخاطبان هدف .                                                                                                                                                                                 
• Speechelo: ابزاری با کاربری آسان برای ایجاد صداهای حرفه ای برای ویدیوها.                                                                                                                                                                     
• Vyond: یک پلتفرم ویدیویی برای ایجاد ویدیوهای متحرک تاثیرگذار و توضیح دهنده تخته سفید.

  برخی از ایده های محتوا برای شروع بازاریابی ویدیویی..

• یک ویدیوی مقدماتی برای کسب و کارا: ویدیویی ایجاد کنیدکه در آن کسب و کارتان،  ارزش منحصربه‌ فردی را ارائه می‌دهد، و  اینکه به چه کسانی خدمت می‌کند .                                                      
• یک ویدیوی متحرک برای محصول : برای برجسته کردن محصول و توضیح ویژگیهای برتر آن یک ویدیوی متحرک تهیه کنید.                                                                                                              
• نمایش پخش زنده با سهامداران: راه اندازی  یک برنامه پخش زنده برای رسانه های اجتماعی با مهمانانی مانند اینفلوئنسرها و مشتریان .

• محتوای زنده پشت صحنه: به طور مشابه، می توانید از ابزارهایی مانند استوری اینستاگرام برای پخش جلسات زنده موقتی استفاده کنید که پشت صحنه کسب و کار و تیم شما را به نمایش می گذارد.               
• ویدئوهای نمایشی برای محصول : فیلم های ضبط صفحه نمایش محصول  و ویژگی های آن برای مشتریان را آماده کنید.

• نتیجه...

     بازاریابی ویدئویی می تواند یک تغییر بازی برای کسب و کار شما در سال 2023 باشد.مسئله مهم دراین امر درک چالشهای مشتریانتان و برنامه ریزی محتوای ویدیویی است که تمرکز بر راه حل های آن چالشها را  داشته باشد .